在全世界范围来看，法国在美妆行业是做的最好的，第二梯队里面，除开美国和日本，就是德国了。德国不仅有大牌护肤品，而且在整个个人护理产业链上的地位都很强。但是为何我们似乎并未了解许多德国大牌化妆品呢？亦或者说为何德国化妆品给人不如其他进口化妆品呢？
德国的平价护肤品妮维雅应该家喻户晓了。最经典的产品就是小蓝罐—Nivea Blue Tin。这款产品有多经典呢？它面世到现在已经将近一百年了！除了小蓝罐之外，妮维雅男士护肤也很强。

妮维雅 小蓝罐—Nivea Blue Tin
在许多欧美国家，妮维雅是可以和欧莱雅相聘美的化妆品品牌，但是可能由于在中国的市场营销做的不如欧莱雅等品牌，妮维雅在中国卖的异常艰难。
除此之外，还有优色林等品牌同样在中国卖的不温不火，但是它在欧洲的地位和薇姿，理肤泉差不多，算是药妆的头部品牌。

优色林
而这两个品牌都属于拜尔斯道夫集团，拜尔斯道夫的年销售额超过70亿欧元。在全球范围内，它是最大的纯护肤品公司。体量是上海家化的八倍，珀莱雅的15倍。在所有快消品公司中，排名前五。仅次于宝洁，联合利华，欧莱雅和雅诗兰黛。但是因为德国人在中国市场营销的劣势，拜尔斯道夫旗下的品牌在中国的表现远远不如在欧洲，更别说和欧莱雅旗下的一众品牌比了。
而除了拜尔斯道夫之外，德国的小雏菊护手霜也很有名。而且它的小雏菊包装太有名了，以至于大家都不知道它的商标是herbacin。

herbacin
而对于德国人而言，更注重的是产品质量，许多的化妆品都是天然有机成分，而对于产品研制的大量投资导致德国人在宣传方面并不投入大量资金。而对国人而言，德国的化妆品就显得不那么出名。然而德国化妆品价格亲民，质量优质。还有许多其他的品牌如巴斯夫，赢创以及汉高旗下的施华蔻和丝蕴等了。
所以德国不仅有大牌护肤品，在产业的上游更是处于绝对优势地位。
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