事件营销的5个关键点是（事件营销的5个关键点是什么）

玩腻顽劣 • 2022-10-01 11:41:27 • 综合

在获取流量的各种方法中，事件营销一直是各个企业比较青睐的，原因有2点：一是蹭热度，快速打开知名度；二是营销成本低，以小博大。

当下热点事件在受众中留存的时间越来越短，2015年前，一个热点的热度能维持7天左右时间，而近两年，一个热点事件从爆发到结束也就1-2天的时间，可以说来的快去的也快。

那么企业在进行事件营销时，有没有一些技巧可以借鉴呢？当下的事件热点来得快、去的快，营销一定要“轻快爆”地出创意，见效果。

一、热点热点就是借势营销，借观众情绪达到推广宣传品牌的效果。比如“鸿星尔克捐款事件’，追热点要动作快，反应及时。

二、爆点在事件营销中寻找爆点，即每个事件营销中必须有个简短、辨识度高的主题词，比如#创业#、#餐饮小店在疫情期间如何自救#等等，只有关键词和符号突出，才更有利于口碑和媒体的传播。

三、卖点事件营销必须紧扣自己的产品核心卖点，比如神州专车的初创时的核心卖点就时“安全”，对标的就是目前黑车和网约车市场的安全问题。

四、槽点事件营销中，可以通过“埋槽点”控制受众的吐槽方向，然后通过段子手、普通网民的吐槽保持话题的热度。要注意的是槽点要有争议性、要简单接地气。

五、节点需要控制事件营销的节奏，关键人物、关键时间点，一定要把握好。正常的事件营销时间最好安排在周二-周四，因为这个时间段都在上班，看到一个时间爆发可以引发群体效应，周末话题一般容易遇冷，不建议。

做事件营销，一句话概括“借势”、“造势”。

事件营销从结果上，可以分为“品牌”、“效果”两类，品牌类可以通过刷屏，提升品牌的曝光度。而效果类就是把事件营销转化为有效流量，并能转化为实际销量。

然而，实际操作过程中，企业往往对于事件营销后知后觉，缺乏前瞻性，另外，盲目的投入，最后成为企业和广告平台的自嗨。因此，事件营销如何能够真正带来效果转化，是每个企业在选择做事件营销之前必须考虑到的问题。

好了，这一期的事件营销就聊到这里，关注我，下一期我们聊聊如何企业广告如何投放效果更好？