什么是抖音（抖音的由来）

抖音是什么?每个人都会有不同的答案，你的答案是什么?不同的回答代表了你对抖音的不同认识。

抖音是一个娱乐平台，这应该是大部分人的首选答案。事实也确实如此。

娱乐是抖音的主要载体，更是它生存壮大的基础，也可以说是它最初的样子。因为娱乐，它可以吸收最广大的关注和参与，从而快速发展壮大，为其它功能的发展提供了基础支撑。

所以我们创作作品时一定要遵循有趣这个原则，这是作品和观众之间最强大的粘合剂和抖音的基本特征。如果作品违背了这个原则，就会像没有翅膀的鸟和离开水的鱼，其行不速其命不长。

抖音是一个文化平台。我越来越倾向于文化始于娱乐这个判断，文化的定义在词典里有专门的解释，而我对文化的理解是文同坟，所谓文化就是坟化，意思就是传说中的祖坟上冒的青烟，它是肉体物质的升华，是精神层次上活动的凝结 。可以归结为思想灵魂的体现，这是有别于任何物质需要的，而物质和精神需要正是事物构成的两个方面，即传统文化中的阴阳。

由此，我们可以得出抖音其实也是一个课堂，一所学校，一个学习的基地。而且我们要注意的是抖音的这一功能在逐步增强。甚至可以大胆预测，将来的教育将由线上线下公同支撑，就像如今的淘宝和拼多多已经和实体超市平分天下，而线上教育功能将极其趋向于以抖音为主要阵地。

这就是我一直说的我们的作品如果想要得到更多的关注和流量，就要有内容有用的创作方向。

抖音还是一个大超市，只不过目前这个超市还在试营业的不断完善阶段。去年火爆的带货挂车只不过是个开业庆典罢了。我们要充分重视抖音的这一功能并早日争取创造自己的品牌和店铺，不错过借时代潮流的红利分取一杯羹，实现经济自由独立的小目标。另外，商业活动的利润也是抖音继续成长和繁荣的物质保证，没有利润的平台最终都只能是倒闭这个结果。

抖音还是一个大公司，就目前来说已经有几百万甚至上千万的员工在给抖音打工并且从中获得不错的薪金收益。虽然我们还只是抖音公司的编外临时工或者义务工，但是我们不能放弃转正的理想。更重要的是这种工作形式可能就是未来工作的主要形式。曾经我们梦想可以每天不用去公司上班，自己在家或者外出旅游都可以创造价值获得生活的收益，抖音已经让很多人过上了这样的生活。这就是互联网云办公。

一、抖音的孕育

1. 微电影诞生

可以说是抖音类短视频的始祖。

从2005年底开始，13年前胡戈通过剪辑《无极》、《中国法治报道》以及上海马戏城表演的视频为素材的长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》爆红。导致了不少的网民开始自发地利用碎片化时间拿起DV机拍摄微电影，然后上传到各大视频网站。也因此20分钟以下的微电影开始被人们熟知，短片开始流行起来。

直到2013年开始，随着拍摄设备成本降低，加上手机的摄像功能逐渐成熟，手机短视频类应用开始涌现：

2013年1月，小影诞生，打破传统视频剪辑的使用场景限制，自带逐帧剪辑、搞怪变声等功能。

2013年7月，“GIF快手”从工具转型为短视频社区，改名为“快手”。

2013年8月，新浪微博手机客户端内置秒拍应用。

2014年5月8日，美拍iOS版上线，上线一天即登上App Store免费榜榜首。

2. UGC内容创作开始涌现

随着中国的发展，在解决温饱问题后，人们的生活开始更多精神上的追求，追求个性和自我表达。加上生活碎片时间越来越多。很多年轻人都希望得到关注，希望可以有大量自己的粉丝，他们开始通过自拍来表达自己。

因此小咖秀随之诞生：小咖秀于2015年5月上线，是一款自带逗比功能的视频拍摄应用，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频。UGC的短视频随之开始流行。但是由于小咖秀的玩法单一，运营不佳，最终火爆现象未能持续。

随后在2016年期间，以papi酱为代表，短视频自媒体内容迎来资本市场的青睐。大众对于自媒体的短视频关注度越来越高，创作热情也随之提高。

二、抖音是短视频风潮下的顺势产物

在短视频的风潮下，加上大众对于视频媒体接受度越来越高，抖音随之诞生。

2016年9月抖音上线，这是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。抖音把视频的长度缩短到了15秒，降低了表达成本。同时与音乐想结合，增强了观看体验和视频的传播效应。

在2017年3月份开始逐渐进入大众视野的。明星岳云鹏截取了抖音上某位红人的视频截图，发了一个带着抖音APP的logo的微博，微博发出后抖音的视频播放量在之后一直处于上升趋势。

在这之后，胡彦斌、钟丽缇、杜海涛这些明星也纷纷上传了自己的抖音视频，抖音此次利用明星效应确实在短时间带来了大量的曝光。

2017年6月初，抖音推出了一则TVC广告。这则广告推出后受到不少好评，很多网友都觉得这则广告“相当酷炫”。之后在全国210个城市院线同时上映了这条短片，精确地瞄准了年轻人的群体，获得了他们的追捧。

2018年，抖音官方公布抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。今年抖音正以惊人的速度找追赶快手，迅速霸占了一二线城市的市场，让快手永远困在了三四线城市。

三、抖音爆红的原因

抖音之所以如此火爆，我总结了3个大原因：

1. 视频让人“着迷”，强大的内容推荐算法：

据官方描述，今日头条可以在0.1秒内计算出推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型。

抖音的推荐规则很大程度都是来自头条的强大算法，据了解，抖音视频是通过三个维度对用户进行“量身定做”的：

第一个维度是内容。内容基本都是一些优质的内容。包括各种美女、帅哥、美食、美景、搞笑、萌宠、爱国等。

第二个维度是用户特征。包括各种兴趣标签，职业、年龄、性别等，还有很多模型刻划出的隐式用户兴趣等。

第三个维度是环境特征。这是移动互联网时代推荐的特点，用户随时随地移动，在工作场合、通勤、旅游等不同的场景，信息偏好有所偏移。

结合这三个维度，加上后台的精密算法。抖音推荐的视频可以说是完全汲取了用户的DNA，完全符合用户的口味偏好，用户也会很容易因此而“上瘾”，乐此不疲地沉浸在“美好事物”的海洋中。

2. 各种公关手段，流量大量涌进

明星效应：通过各种明星，包括鹿晗、何炅、迪丽热巴、唐嫣、陈赫、刘昊然、杜海涛等明星纷纷进驻，带来了大把流量。

公关传播：2017年6月初，抖音推出了一则“相当酷炫”TVC广告，这则广告推出后受到不少好评。之后陆陆续续在全国210个城市院线同时上映了这条短片。

除此之外还有一些列创意H5的传播，例如前段时间的《第一届文物戏精大会》访问量在短短几天时间也已突破550万。

抖音的公关传播，精确地瞄准了年轻人的群体，形成了病毒式的口碑传播，因此很容易获得了年轻一代的追捧。

3. 关注用户体验，创新的玩法，制造热点

抖音经常以用户的角度去思考产品的功能，他们自己设计团队也注册了抖音，在抖音上收集用户的建议，同时新功能、新滤镜上线后也会发布到抖音上“调查民意”，看看用户接受的程度如何。

它与小咖秀类似，但不同的是抖音的创新玩法，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)、尬舞机、合拍等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。同时抖音非常重视滤镜、特效，以及视频的优化，这一点也在赢得了很多年轻人的青睐的同时也让用户创造出更优质的内容。

在热点制造方面，抖音经常会制造一些全民可参与的热点，来促使用户参与。例如cilicili舞蹈，手势舞，倒车舞等等，有利于引起舆论，促进传播。