宣传费用低
口碑营销基本上只需要企业的智力支持。不需要其他更多投入,节省了大量的广告宣传费用。
我们与其不惜巨资投入广告,开展促销活动、公关活动等方式吸引潜在消费者的目光来产生“眼球经济”的效应,还不如通过口碑这样廉价而简单有效的方式来达到这一目的。
可信任度高
一般情况下,口碑传播都发生在朋友、亲友、同事、同学等关系较为亲密的群体之间。在口碑传说过程之前,他们之间已经建立了一种特殊的关系和友谊。
“可信任度高”这个特点是口碑传播的核心。同样的质量和价格,人们往往倾向于选择一个更具良好口碑的产品或服务。口碑传播的主体是中立的,几乎不存在利益关系,所以也就更增加了可信度。
一个产品只有形成较高的满意度,才会被广为传颂,形成一个良好的口碑。
针对性准确
口碑营销具有很强的针对性。它往往借助于社会公众之间一对一的传播方式,信息的传播者和被传播者之间一般有着某种联系。消费者都有自己的交际圈、生活圈,而且彼此之间都有一定了解。
当某人向自己的同事或朋友介绍某种产品时,他绝不是有意推荐该产品,他只是针对朋友的一些问题,提出自己的建议而已。因此,消费者自然会对口口相传的方式更多的关注,因为大家都相信它比其他任何形式的传播推广手段更中肯、直接和全面。
具有团体性
各个消费群体之间有相近的消费趋向,相似的品牌偏好,只要影响了其中的一个人或几个人,信息就会以几何级数增长速度传播开来。
口碑传播不仅是一种营销层面的行为,更反映了小团体内在的社交需求。口碑传播行为往往都发生在不经意间,这时候传递相关信息主要是因社交的需要。
我们可以看到口碑营销不仅仅是一种营销手段,它更有深层次的社会心理学作基础。它是架构于人们各种社会需求心理之上的,所以它比一般的营销手段更天然自发,也更加易于接受。
提升企业形象
口碑传播是人们对某个产品或服务有较高的满意度的表现,而夸张的广告宣传有可能会引起消费者的反感。当我们赢得了良好的口碑之后,知名度和美誉度就会非常高,这样,我们就拥有了良好的品牌形象。
这种良好的形象一经形成就会成为一比巨大的无形资产,对于产品的销售与推广,新产品的推出都会有积极的促进作用。并且,口碑在某种程度上,是可以由我们自己把握的。