一、事件营销的定义
所谓事件就是一件能产生新闻影响力具有传播力的事情。包括线下活动、线上活动、或者病毒视频、也可以是行为、广告、话语。
让消费者迅速记住就是成功的事件营销。
二、事件营销的特点
1. 具备冲突性、可讨论性、夸张性
2. 用户自发传播分享，爆炸性地传播
那么我们就来分析下如何达到这些目的。
1.用户乐于分享什么内容
生活信息：健康养生、日常小技巧...
娱乐：明星八卦、性...
感动：亲子关系、正能量
2.事件爆发五要素
傍名人：王健林、上市公司总监、意见领袖...
排名：最牛、最大、排第一
稀奇：动物流眼泪、夏天飘雪...
第一个：全国首家、唯一的...
反差：美女嫁丑男、教授流落街头...
3.寻找创意集中点
第一反应是一种“本能”也是用户最容易记住的事情。将用户乐意分享的要点与事件爆发五要素结合起来创造事件。
三、事件营销具备的条件？
1、故事。有温度的故事更能打动人。
2、立体。渗透各个层面的立体化传播，对用户灌输和洗脑。
3、KOL。行业内意见领袖具有话语权。
4、种子。种子用户的力量是层级性的。
四、如何制造营销事件？
1、分析营销诉求
要从产品的某一个点出发，通过事件去营销某一个点，比如便宜，造型，某个功能等等，才能更容易被用户记住，通过事件植入用户的心智中。
2、找到“目标人群”
要针对性地在目标人群聚集地策划事件，同时，最重要的是，这个目标人群，不一定是我们的直接用户群，而一定是愿意关注这起事件，且通过传播是可以影响到我们的用户群体的。
3、抓住时下热点
营销事件要借势而为，才能将效果放到最大
4、设计自传播点
自传播，就是能够让围观者（用户/传播者）自发地进行分享，传播。再通俗一点就是能让别人拿出手机拍照。
5、推动流量引爆
营销事件，无论是名人八卦还是线下快闪，要么自带流量，要么就是选择人流量大的场地，也可以找小标题，找流量来推动，发动资源或者砸钱找段子手、KOL进行转发，发声，来引导大众，引发舆论。
五、事件完成后如何增加其二次多次传播呢？
1、软文宣传
邀请营销达人专家等写创意文章，比如题目为“如今的营销事件都爱这么玩”，然后列举几个案例进行分析点评，植入这次快闪事件。
2、话题炒作
以鹿粉的身份发声，我们家鹿晗惊现xxx广场，另一波“鹿粉”举证称鹿晗当时并未在那个地点出现，盖楼开撕，同时投放话题软文“借势明星要有度“造势。
3、引导舆论
适时地要通过官方或非官方路径发声，引导舆论方向，事件的最终核心还是在产品推广。
4、官方发声
根事态的轻重程度，予以发声公关。
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