众所周知,5月底,茅台与蒙牛联合跨界推出了茅台冰淇淋,首发当天,“i茅台”APP51分钟售出超过4万个预包装冰淇淋,销售额约250万元。
茅台冰淇淋有经典原味、青梅煮酒味、香草味三种口味,售价依次是66元/杯、59元/杯、66元/杯。但是,淘宝、京东、苏宁等电商平台的价格已经被炒至120多元-250多元/杯。这意味着,茅台冰淇淋的市场售价已经比官方售价最多高出3倍。
至于价格猛涨的原因,多数商家称是“物流太贵”。一位商家分析,由于邮寄的物品是冰淇淋,为了保证在邮寄过程中不融化,必须要放置干冰等物品,这增加了成本。
黄牛又盯上了茅台冰淇淋,已被爆炒涨价3倍
另外,从多位商家后了解到,他们的进货渠道主要有两个:第一是代买。即从网络上接订单,然后到线下的茅台冰淇淋门店购买,再根据订单信息邮寄给消费者,从而赚取中间差价;第二是厂家拿货。一位商家透露,其销售的茅台冰淇淋是从河南省焦作市的蒙牛乳业(焦作)有限公司拿货。
多数商家表示,即使要货,现在也没有。“货源本来就很紧张,而且订单也比较多。”一位商家称,如果要货的话,现在下单,一般需要等待72小时,“我们这里拿货的都是想尝鲜而在线下又很难买到的消费者。”
对此,贵州茅台的一位客服人员表示,公司已经注意到上述问题,但暂时还没有办法解决。
有专家认为,茅台冰淇淋缺乏收藏价值,长期来看无法保值,很难复制飞天茅台被爆炒的神话。
白酒行业专家肖竹青认为:“通过网上出现很多黄牛开始做起代购茅台冰淇淋的生意可以看出,消费者有一种强大的购买力支撑着茅台冰淇淋的体验需求,消费者是用钞票在投票实施指名购买。只有消费者愿意用更高的购买成本去体验茅台冰淇淋,黄牛这种高价才有人买单。”
“通过黄牛购买,如果质量得不到保证,会影响消费体验。”肖竹青指出:“随着茅台冰淇淋供给量的放大,随着全国更多的茅台冰激凌店的开业,这种黄牛党加价销售茅台冰激凌的状态有可能会缓解。”