提到商业概念设计，你会想到什么？

许多人脑海里冒出的可能是酷炫的游戏场景，或者高端网页的界面，或者前卫的模特衣服。反正是逼格很高的设计。但这些仅仅停留在视觉层面的设计，也许都不能算是概念设计。那么什么是概念设计？

我们来看3个例子：

1、你开着一家建筑公司，现在要拓展海外业务，向海外顾客讲解演示你们的设计，往往耗时长，沟通不便。那么好，设计一种沟通方式，既能和用户讲清楚设计，又能节省时间。

2、你所在的公司想要预测一下五十年后人们所用的产品是什么样子，于是发出要求：写一篇文章，记录中国五十年后的一天。

3、你的公司越来越大，员工管理越来越难，不少员工上班划水，效率低下。设计一个东西，来保证员工的效率。

以上都是概念设计。

是不是感觉似曾相识又很陌生，咦，这些和设计有关系吗？连张图片的影子都没有，不就是要给某个问题设计一个解决方案么？对，这恰恰就是概念设计的核心。

2019年4月7日，UEGOOD学院邀请来了翕和视觉总监 王沛老师，用Workshop小组讨论的模式，向大家讲解并带着大家实操了一次概念设计。讲真，这堂课是有点刷新小编认知的。下面我会用比较浅显的语言，带大家复盘一下这堂课。

workshop讨论现场

什么是概念设计？

老师首先是向我们介绍了一下概念设计的定义。定义百度有，如下：

概念设计：是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序的、可组织的、有目标的设计活动，它表现为一个由粗到精、由模糊到清晰、由抽象到具体的不断进化的过程。

和其他定义一样，用词复杂艰涩，第一遍大多数人都看不懂，不过这是为了定义的严谨性，所以姑且谅解一下。用比较大白的话来讲，就是啊大家遇到了一个问题，那么就这个问题做一个解决方案出来，这个方案也许是一句话，也许做一个app，也许是设计某个面板。总之你做出的东西解决了这个问题就行。这就是概念设计。

回到我们开头说的，所谓的网页页面，游戏场景，其实已经是具体到视觉层面的设计了，我们称之为实用设计，它处于概念设计的下游，也就是先有概念设计，然后到落地时才有实用设计。

实用设计正在逐渐被机器所取代，现如今人工智能已经可以一秒出8000张图（这还是一年前的数据），8000张就算排列组合也有几张比你做的要好看。况且就商业用图来说，并不需要过于艺术的设计，满足人眼最基本的审美就ok了。

而概念设计，拼的是创意和解决问题的能力，是被大部分人所承认的未来的“铁饭碗。"

关于概念设计，王沛老师提出了两个要点：

要点1：概念设计经由需求而产生，凡概念必有议题。

要点2：生成创意为主导，技法表现次之。

啥意思呢？其实小编在上面已经说的很明白了。第一点，当大多数人有了某个需求时，针对这个需求就会生成一个议题：如何解决这个需求。概念设计就是完成这个议题。它们的步骤是：需求-议题-概念设计。

比如以前人们上厕所时，觉得蹲式厕所很累，于是需求产生，有没有什么办法可以让上厕所变得轻松一些？这个议题自然而然就诞生了。最后坐式马桶诞生，可以说马桶就是概念设计的产物。敏锐的读者也许发觉到了，所谓的需求其实就包含了议题本身。而概念设计的核心其实就是提出问题到解决问题的过程。

第二点。既然概念设计的核心是解决问题，那么创意自然就是核心，所以得技法不过是核心方案的表达，这种表达不需要太过于拘泥，更不能本末倒置。这就好比，你代码写得再好，图片做的再棒，也不意味着你能设计出微信这种产品。

总之一句话：你文笔可以不好，设计图可以画渣点，可你的方案（创意）要是不能解决问题，对不起，你这个设计不合格！

大家知道哆啦A梦的时光机吗？能够穿越时空，回到过去，穿梭未来相信这是令人梦寐以求的事。

假如给你一个机会，你把自己想象成一个导演，坐上了时光穿梭机，去到了未来七十年的中国，你得导演出你在未来70年生活，那时社会的发展情况，并且得反映你一天的生活状态，可以大胆的猜测，但有要求(不能写科幻完全脱离现实，也不能受自然灾害影响而受到创伤）你会怎么设计这个剧本？当然，这也是概念设计。

概念设计有哪些特点？

上一部分，我们讲了概念设计的核心，这里我们进一步展开，来说说它的4个主要特点，注意，这里的特点并不是让概念设计更有辨识度，而是对它做进一步的了解。

它的4个特点是：

1.创意的主导性

2.议题的广泛性

3.时间的延伸性

4.表达的多样性

我们分点来看。

1、创意主导上面已经有了详细的解释，这里就不再赘述。

2、议题的广泛性。经过上面的例子，大家应该已经发现，概念设计的议题可以说的五花八门，不仅仅是我们日常接触的视觉设计，比如画画，网页，UI，服装，游戏等，它还可能是某种瓶盖的设计、超市的指示板，甚至可能只是一句话。只要是解决问题的设计，都是概念设计。

3、时间的延伸性。不同于小公司在生死线上挣扎，许多大公司往往考虑的都是50年100年后的产品。所以它们常常会发布一些诸如预测一下50年后的社会生活这种议题，抓住潜在的用户需求，提前做出应对，才能在未来的竞争中利于不败之地。通俗地讲，大部分概念设计，设计的都是未来的东西，这就是时间的延伸性。

4、表达的多样性。大多数时候我们提交一份方案，都是一份简单的文字方案，顶多就是一份PPT。概念设计不但要有文字描述，设计图常常也是必不可少的东西，哪怕设计的最终目的是让你设计一条简单的广告语，也必须要加上一个图标来表达这句话。更多的时候，你还要通过视频、音频、模型来演示你的设计。表达上没有限制，用尽一切办法表达出你的创意。当然，这一切前提是，你要有个优秀的创意。

热身运动

讲解完概念设计和特点，立马进入操作环节。参与私房课的同学们被分成五组，老师先给出一个热身题目，让大家开始进入思考状态，你不妨也跟着思考一下：

想象一下未来五十年后的世界，设计一种可持续发展且便利的出行方式。

说实话，在场的同学没怎么参加过这类头脑风暴，大家都被问蒙了。如果你觉得头脑卡壳，那么就要警惕了，我们在渐渐丧失构思创意的能力。

当然，摸不着头脑也没关系，下面教你4步创意构思方法。到时回过头来看看这题，会不会有新的想法。

构思创意的方法

这四个方法，不如说是四个自我提问。拿到一个议题时，一步一步地对自己问出以下问题，并且找到这些问题的答案。最终得出来就是我们需要的答案。

1.判断议题(这个议题究竟在说什么？提供了哪些信息？）

2.重复议题（以“用什么样的方式......”作为问题开头，反复思考）

3.找到关键词（议题的关键词有哪些？关键词有哪些近义词的表达？我能够想到什么？）

4.衍生议题（有哪些资料可以帮助我？我还需要了解哪些知识？我要如何精炼总结串联起前面的想法？）

【案例】阅读下列材料，完成设计任务。

最近，来自英国爱丁堡的创新者打造出一种特殊水瓶，它在海水中仅留存三周的时间，然后瓦解。

这种完全可生物降解的水瓶由纸制成，另外还结合了一种基于植物的材料。这样的制品如果被人们大量采用，将有望帮助地球的海洋免受塑料的污染。创造纸质水瓶的詹姆斯·朗克罗夫特年仅27岁，他表示：这种水瓶在生产过程中不使用任何化石燃料。它能够被海洋生物吞食消化，还能中和垃圾填埋场中的酸性土壤。就目前全球塑料生产状况来看，到2050年时，塑料产量将超过5亿吨。

在这一大趋势下，来自杜伦大学的朗克罗夫特计划在两年内创建非营利性的水瓶生产公司。他希望将由此而来的收益以慈善形式投入到非洲国家，为当地人提供清洁的饮用水。在考虑到塑料瓶对环境的影响后，朗克罗夫特决定不在产品中使用任何塑料。他在自己的厨房中进行了数个月的实验，最后发明出了特殊的水瓶。它由纸制成，内衬则具有防水层，内衬中特殊的材料则为瓶子提供了密封效果。当瓶子被丢在垃圾填埋场或扔到海水中后，会从外向内逐渐被分解。

据介绍，瓶子外层是可循环用纸，内部防水层提供结构支撑，并保持水的新鲜，就像塑料一样。由于这种瓶子由天然且可持续的物质制成，研究人员对此感到颇为兴奋。无论水瓶被扔到海里还是废物填埋场，它都会在数小时内开始降解过程，并在几周后完全分解。

尽管从理论上看这种瓶子在行业中可以说是颠覆性的，但其成本也确实比普通的塑料瓶子要高。

这就是可以生物降解有可能普及的一个研究，甚至有更多研究，可能因为成本的原因很难达到普及，但是存在这样的材料，不排除随着科技的发展未来可能会普及到人们的日常生活中，现在我们需要给它做一个可持续发展的声明，这个声明应当简单且富有创意，能够吸引人眼球，不空洞不泛泛而谈，拒绝口号形式的标语，比如：爱护环境，人人有责。虽然它的确是正确的，但远远无法打动人心。期待你的设计。

好，我们按照上面的方法走一遍。

1、判断议题：这个议题究竟在说什么？提供了哪些信息？

这里需要说明一下，许多议题并不是直接把需求给你归纳好，然后告诉你1234步该怎么走的，大部分会给出详细的背景资料，而且有时是英文的。你可能需要花一个小时甚至更长的时间理清楚，这个议题到底在说啥，它到底要你做什么？把核心的要点提炼出来。上面的例子其实已经被精简过了一次，原文比这个还要复杂的多，这里就不全部列出来了，不然大家光看材料就要花半天时间了。

首先提炼一下，我们要做的是给水瓶设计声明。什么是声明？百度一下就知道，那是类似于我们在产品标签上看到的环保声明，例如本食物为绿色产品，绝不含防腐剂之类的。现在我们需要给水瓶写一个声明，让大家知道水瓶可降解，是绿色产品。

但是同时这个声明要求简单有创意不空洞，那我们就不能直接标上：本产品可降解，请放心使用。需要用其他方式让它和用户产生共鸣。譬如史上很多经典的广告语，钻石恒久远，一颗永流传。用户看后不会觉得这是单纯的产品说明，而是深入人心，让他们难以忘记。

可持续性，换个我们比较能看懂的词叫绿色，也就是说，这个议题让我们：

给一个可降解的水瓶做一个打动人心的绿色声明（广告语）

2、重复议题（以“用什么样的方式......”作为问题开头，反复思考）

问题定下来后，我们接着就要考虑，用什么方式去解决问题。

比如：用什么方式给一个可降解的水瓶做一个打动人心的绿色广告语。

这么一看还是有点蒙，我们进一步拆解。问题的核心是想一条广告语，最终产物已经很清晰了，那就是广告语，要把这句话创造出来。那么这里的方式主要是侧重于：怎么想出来。翻译过来就是，用什么方式想出这条广告语？

这里我们有一个现成的方式，那就是第三步的找关键词。也可以找一些经典的广告语，看看逻辑上是否能替换进我们的内容。

构思创意的核心，其实说白了就是找思路，也就是常常困扰我们的问题：”天啊！那个人的解题方法到底是怎么想出来的！我怎么就想不到！“ 思考能人和普通人不一样的地方在于，厉害的人在没有思路的时候，擅于通过一些自我提问来挖掘出思考的方向，方向不一定能通向答案，但不会让你在原地转圈。

现在我们强行挖掘出两个方向：1、关键词 2、优秀案例参考

这里再多说一些东西，并不是所有的议题都明确给出最后要得到的是什么东西，比如有的议题是：设计一个东西用来提供员工的工作效率。

那么这时我们需要思考的就是：用什么方式来提高员工效率？

也许是某种制度，也许是某个app，也许是某种游戏，这里的方式，其实就是最终的产物形式，你只有先有了这个方向，才能进行更详细的下一步。

接下来我们说明一下关键词怎么运用。

3.找到关键词（议题的关键词有哪些？关键词有哪些近义词的表达？我能够想到什么？）

找关键词，其实找的是具体的思路，在没有头绪的时候，借由关键词的一个点，能扩散出一整个面出来。

比如，关于这个议题的关键词，我们可以从议题中提炼出来：

降解、环保、可持续性发展、动人、水瓶、清洁、生命、植物、自然、健康等

构思创意没有标准答案，因而我们可以以每一个关键词为中心，构思出对应的广告语。

最重要的一点是，我们要站在用户的角度思考，我想的这句话，有没有什么吸引人的点，能不能从某个方面打动用户。如果能符合这一点，即便它不是最优秀的，也算是议题的一个解法了。

除了从某个关键词发散，常用的方法还有把几个关键词组合在一起，形成一个新的思路。

下面我们会举几个具体的例子来说明这一点。

4.衍生议题（有哪些资料可以帮助我？我还需要了解哪些知识？我要如何精炼总结串联起前面的想法？）

如题所示，对于关键词所延伸的思路，如果没有太多想法，可以搜索关键词相应资料，也许会从资料中得到意想不到的灵感。

比如上文提到的降解、可持续性等，都可以百度到具体的资料，寻找我们需要的素材，这里限于篇幅就不展开了。

我们来完成最后一步，议题明确了，思路也有了方向，那么我们需要把之前所考虑的进行一些组合尝试，得出那句广告语。

在这之前，我们的思路都是模糊的，只有个大概的轮廓，这里要把这个轮廓清晰化，这一步我们需要反复进行尝试，比如要想一句广告语，最开始得出的可能很粗糙，然后我们慢慢调整词语，调整句式，直到得出那句感觉特别棒的句子。

中国古代有推敲一词，说一个贾岛的诗人为了诗中的某个字绞尽脑汁，我们在这里也需要这么做。

下面列举一些同学们想到的句子，尽管不完美，也是这堂课实实在在的成果。欢迎大家一起思考，给出更妙的答案。

1、源于自然，消于自然。（关键词自然，指的是水和瓶子都是自然产物，最后降解于自然里）

2、从里到外，纯净自然。（水和瓶子都很绿色）

3、植物与水和谐共舞 （瓶子的原料是植物，从这个角度切入）

更多的就不举例了，只要不是口号式的空洞标语，都可以大胆地列出来。创意构思的目的不是找出最正确的答案，而是找出尽可能多的答案，哪怕不合适，后面也可以再筛选。

商业概念设计竞争异常激烈，常常一份议题就有几百份方案一起竞争，因而它的价值也比普通设计要高好几倍，且难以被替代。即便不以概念设计师为职业，它的思考逻辑也值得所有行业学习。

再次感谢 王沛老师的精彩分享。

最后介绍一下本次分享课的workshop模式。通俗地说整个流程如下：

1、参与分享课的学员5人一组。

2、老师讲解课题

3、老师布置任务

4、每个小组通过讨论完成任务，由老师决定每个人提交还是以小组形式提交。

5、老师点评每个小组的成果并进行总结，有时会有奖励。

6、答疑时间。老师会回答学员们在实践过程中的疑惑。

就这么简单。workshop模式能保证参与者最大限度地对课题进行实践，而不是单纯地由老师讲，讲完就散。在这个模式中，老师和同学可以进行有效互动，因为大家都有一个明确的任务目标。在实践中立马用到刚学的知识，随时获得强反馈，确保你在这次分享课中一定会自主思考，而且全程紧张刺激，你会觉得几个小时下来花费的脑细胞比平常多不少，酣畅淋漓，特别有成就感。